租賃市場火了 汽車廠家也來“搶食”

    預計到2015年，全國租賃車輛需求將達到30萬-40萬輛

    ◆我國汽車租賃產業正以年均20%-30%的增長速度高速發展，預計到2015年，全國租賃車輛需求將達到30萬-40萬輛，營業收入將達到180億元。

    ◆今年汽車租賃市場全面增長，像北京等已經限牌的市場的租用量較去年有了近五成的增長。

    ◆廠家加入汽車租賃市場，有些并不是以直接盈利為目的，而是作為一項增值服務出現。租賃業務對新車的銷售也有促進作用。

    “做汽車租賃的公司多了，我們租車也更方便了。”在長沙開公司的彭先生，在廣州、深圳也有業務，每次出差他都會事先在網上下訂，然后到出差地點租車，已經成為汽車租賃的資深粉絲。

    據了解，隨著像彭先生這樣越來越多個人零售租賃業務的增加，汽車租賃市場的規模也在不斷擴大，成為汽車產業鏈條上的“香餑餑”。不僅汽車租賃公司不斷增加規模，就連東風日產、上海通用等汽車廠家也紛紛加入“戰壕”。

    租賃市場每年增速20-30%

    快到年底租車的旺季，國內大規模的汽車租賃公司神州租車正推出“春節租車，不限里程”的促銷活動，另外一嗨租車也不甘示弱，推出“春節預定”的相關優惠……用一位業內人士的話來說，“隨著汽車對大眾生活的影響深入，汽車租賃市場的春天終于到了。”

    據中國出租汽車暨汽車租賃協會發布的數據顯示，我國汽車租賃產業正以年均20%-30%的速度增長，預計到2015年，全國租賃車輛需求將達到30萬-40萬輛，營業收入將達到180億元。可見未來汽車租賃市場的增長空間仍然十分巨大。

    有業內人士指出，隨著購置稅優惠取消，節能補貼門檻提高，限號傳聞愈演愈烈，新車銷售市場所受的沖擊著實不小，而作為汽車租賃反而有了發展的空間。“汽車租賃是一種汽車生活方式的轉換，隨著一些外在因素的影響，越來越多人會體會到汽車租賃的好處，這預示著無比寬廣的需求空間。”同時，一些租車公司積極吸納國外租車模式，推出“兩證一卡”的簡易租車模式，使租車變得越來越簡單容易。而相關統計數據顯示，今年汽車租賃市場全面增長，像北京等已經限牌的市場的租用量較去年有了近五成的增長。

    與此同時，汽車租賃行業內也在加速規模擴張。像神州租車、一嗨租車這樣的大型汽車租賃公司，以租賃加盟的方式，紛紛在全國各地甚至一些中小城市布下網點。一嗨汽車從06年成立至今，已經可以提供70多個城市的汽車租賃服務。神州租車現在提供24小時服務的城市門店數已達到30個,機場店則高達50個。

    同時，汽車租賃市場的火熱，也吸引來各路資金注資。去年下半年，聯想控股以12億元入主神州租車、一嗨租車獲得高盛等投資機構7000萬美元、浙江車友租車獲得三菱商事2000萬美元投資成立海納租車。事實說明，資本大鱷已將租車市場視為新車銷售之外的又一巨大蛋糕。

    汽車廠家加入租賃“戰壕”

    盡管前景看好，但目前國內汽車租賃市場仍然存在著產業集中度低，部分租車企業操作不規范等系列問題。

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    在汽車租賃看好、銷售市場發展受挫的情形下，東風日產、上海通用、廣汽豐田有前瞻性的汽車廠家也逐漸加入汽車租賃市場，但方式目的有所區別。

    11月17日東風日產易租車日前在長沙宣布正式啟動湖南區域服務。長沙蘭天、華洋星城、星沙、蘭天四家專營店從即日起將提供易租車服務，服務流程也極為簡單，“易租車現已在全國26個城市設立了53個租賃網點，服務車隊規模超過1500臺，我們希望每個店未來都能提供50到100臺的服務規模。”東風日產水平事業部副部長徐川對媒體表示，易租車未來幾年將實現全國異地租還，車隊規模將超過2萬臺。據了解，東風日產“易租車”服務品牌是09年年底在北京成立，兩年時間發展可謂迅速。

    不過，值得注意的是，和一般的租賃汽車不同，有的廠家加入汽車租賃市場，有些并不是以直接盈利為目的，而是作為一項增值服務出現。東風日產乘用車公司水平事業部副部長徐川就對理財周報記者表示，跟一般的汽車租賃公司相比，“易租車”提供的服務和產品也不一樣。“首先我們有三百萬的車主群體，有500家經銷商網點，業務基本上所有地區都覆蓋到了，而且我們提供的是原廠的品質服務。”

    “以租代售”還在試驗階段

    另外，租賃業務對新車的銷售也有促進作用。因此，很多廠家都在這方面動起了腦筋。不過，盡管已經有汽車廠家對“以租代售”進行嘗試，但在乘用車的實際操作領域并不算成功。據了解，去年北京奔馳就已推出了以租代售的試驗，而且方式靈活多樣。消費者可以選擇單純的租賃，支付每月的租金，獲得車輛使用權，也可以選擇先租賃再購買的形式，但效果并不明顯。而在此之前，一汽-大眾奧迪向首汽租賃交付了100輛奧迪A6L租賃車，標志著奧迪品牌首次大批量進入北京高端車租賃市場。“沒有首付款，不用管保險、修車和稅金，客戶各項條件都符合的話，可以每月向首汽租賃繳納1000-1500元的牌照使用費，待有了購車資格再完成車主過戶。”

    有分析人士認為，對于高端汽車，汽車租賃并不吸引人，而現在一些大眾的汽車品牌也開始進入“以租代售”的租賃市場。上海通用也推出了一項汽車租賃創新服務,經過預約排隊，持有駕駛證的消費者可到長沙兩家神州租車網點免費租用別克英朗GT，“在48小時里，你想開到哪里就能開到哪里”。廠家期待通過這種租用試駕的方式，表示著汽車租賃市場成為并行于4S店之外的銷售渠道，讓消費者充分體驗到旗下車型的優勢與特點，進而促進銷量的提升。此外，坊間還傳聞廣汽豐田將舉辦租費租用試駕逸致的活動。